効率的市場仮説、すなわち市場価格にはすべての情報が反映されていると仮定することについては、意見が割れている。 多くの投資アドバイザーは市場は効率的であり、市場をただ所有すればよいと言う。つまり、個々の銘柄を選ぶのではなく、分散投資あるいはパッシブ・ファンド（株価や債券のインデックスに連動するような運用を目指すファンド）を勧める。資産価格はその価値を反映しており、それゆえ価格は正しいと多くの投資アドバイザーは信じている。